中鋼集團作為現代生產型服務企業，堅持利用國內國外兩種資源、兩個市場，不斷提升企業創造價值、服務社會的能力。回眸實踐國際化戰略的崢嶸歷程，中鋼“走出去”參與國際合作已經走過數十載春秋，海外業務在國際風云激蕩中不斷成熟壯大。在此期間，中鋼積極把握外宣主動權，在文化自信視域下加強海外品牌傳播和跨文化交流融合，持續推動海外企業履行社會責任，以昂揚的姿態生動詮釋了“中國日益走進世界舞臺中央”。
圖為中鋼集團在海外捐款。（中鋼集團 供圖）
突出可觀可感 傳遞中鋼好聲音
中鋼南非加大對在非的宣傳力度，弘揚大國工匠精神，以硬核實力提升感召力；與當地主流媒體合作，組織拍攝了“攜手共創美好生活”企業宣傳片，重點宣介中鋼集團“走出去”“產業布局國際化”，聚焦礦產資源開發，落實“人類命運共同體”戰略做出的積極努力和成績。該片在當地媒體、公眾頻道播出，進一步拓寬海外傳播渠道，擴大了中資企業在海外的影響力。
中鋼澳大利亞宣介中鋼集團在開放合作、融入國際產業鏈供應鏈等方面的舉措成效，觸發共鳴，提高親和力。
中鋼津巴布韋堅持可持續發展理念，積極履行社會責任，在公益慈善、社區活動、攜手抗疫方面，努力為當地發展、勞動就業做出了諸多貢獻，充分展示央企擔當。
借力海外“朋友圈” 打造傳播平臺
中鋼與國內外主流媒體開展合作，積極與中國貿促會、國際商會等進行對接，著力加強國際傳播能力建設，在中非合作論壇北京峰會、中澳商務理事會、中哈企業家委員會等重大活動場合講述中鋼故事，用富有感染力和說服力的敘事打動聽眾；同時，與當地有權威、影響力大、覆蓋面廣的新聞媒體合作，通過媒體發表新聞報道，分享中鋼“走出去”的成功經驗，介紹中鋼在俄羅斯、南非、印度、巴西等金磚國家的業務開展和投資情況，擴大企業影響力，取得良好效果。
中鋼重視推進外宣傳播方式創新，鼓勵所屬海外企業開設社交媒體賬號，打造新媒體信息發布平臺，提升企業形象，現有“Sinosteel OR”“ Sinosteel Philippines HY Mining ”“ Sinosteel aust”Facebook、“Sinosteel Zimbabwe”Tweet 4個境外社交媒體賬號。
南非Samancor鉻業在推動每個公益項目的同時，都會聘請相關的專家顧問對項目進行指導。中鋼津巴鉻業與當地知名媒體The Zimbabwe Times、The Herald、DailyNews 等建立長期合作關系；與津巴布韋鉻業協會、津巴布韋大學、中部省大學、中資企業商會等智庫機構保持溝通協作。
堅持和諧共生 彰顯“真、實、親、誠”
與當地人民和諧相處。中鋼多年來始終遵守所在國當地法律，尊重當地風俗習慣，主動履行社會責任。在力所能及的范圍內支持當地慈善事業，幫助改善當地基礎設施、醫療、教育等方面的狀況，踐行人類命運共同體理念。
注意當地資源節約，做好環境保護。中鋼通過科學設計，合理施工，努力實現節能減排，致力于把中國的好經驗好做法帶到當地，努力將項目對環境的污染和危害降到最低程度。比如SAMANCOR與中廣核籌備的新能源發電項目，建成后將為南非節約大量資源。
保護當地員工合法權益。中鋼遵守所在國家勞工保護的法律法規，依法用工，妥善處理與當地工會組織關系，保護外籍員工的合法權益。
中流擊楫，破浪前行。中鋼集團在“走出去”的歷程中仍將挺立在時代潮頭，胸懷“國之大者”，堅持守正創新，立足企業改革發展生動鮮活開展正面宣傳，講好中鋼故事，在擦亮中鋼品牌的同時，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻自己的力量。（牟疆琳 徐正美 周琳）
